Where is the beef?
... oder was will denn der Mann im Fernseher von mir?

Unsere Hauptkonzentration nach dem Briefing besteht darin, den Ursprung der
Marke zu finden und daraus den Espresso zu machen. Die große Botschaft ist,
worum es originär geht, auf das Wesentliche reduziert und vereinfacht.
Wir laufen dem Trend nicht hinterher und zwängen das Produkt auch nicht in
einen Zieltunnel. Wenn wir den Espresso dann gefunden haben,
sind wir manchmal näher am Produkt als der Kunde selbst.
Die Leute wollen wissen, warum sie etwas kaufen sollen und was Sie davon haben.