Fragen an Christian Angerer
Können Sie uns hier ein Beispiel nennen?
Nehmen Sie beispielsweise billiger.de. Das ist ein großes Preisvergleichsportal im
Internet, bei dem man einen Klick weiter auch gleich kaufen kann. Eine wirklich
tolle Sache. Das wussten jedoch viele nicht. Warum? Weil es nicht klar kommuniziert
wurde. Zuerst haben wir den Ursprung der Marke gesucht und festgestellt, dass die
Verbraucher von der Masse der Angebote überfordert sind. Jeder wirbt mit dem
angeblich billigsten Angebot. Urs Keller, der Gründer der Marke „billiger.de“, hat ein
Internetportal geschaffen, wo man alle Angebot vergleichen kann.
Das war der Ursprung. Also haben wir eine hochwertige Dialog Branding Testimonial
Kampagne geschaffen, die links im Bild jeweils groß ein Produkt zeigt und rechts das
Testimonial, das gefragt wird ob sie weiß wo es diesen z.B. Fernseher am billigsten gibt.
Und ob sie wissen will wo es das am billigsten gibt.
Die Antwort ist: bei billiger.de. Kommuniziert wurde den ganzen Spot über die Domain
billiger.de. In einer aufwendigen 3D-Animation hat man eine Rotation von hunderten
hochwertigen Produkten gesehen, um die Vielfalt des Portals zuzeigen.
Abschließend wurde noch mal das Testimonial gezeigt und gefragt ob das Testimonial
weiß was dieser gute Service kostet. Die Antwort - keinen Cent.
Unsere große Botschaft wurde die neuen Tagline. „billiger.de Deutschlands großer
Preisvergleich“. Produziert wurden zahlreiche Spots mit unterschiedlichen Produkten
und Testimonials um eine möglichst grosse Zielgruppe anzusprechen.
Die Domain billiger.de ist über die Länge des ganzen Spots im Bild.
Die Kampagne konnte im Übrigen die Zugriffszahlen auf das Portal innerhalb der
ersten 14 Tage um 130% steigern. Innerhalb von vier Monaten durchschnittlich um
90% und zwar von 18 Millionen auf 34 Millionen Pageviews.
